熱聞｜1分錢一份酸菜魚，直播賣出2.5億！趣店真是為了請你吃飯？

你去趣店羅老闆的直播間裡搶酸菜魚了嗎？

7月17日，趣店大手筆試水直播帶貨預製菜。

這是繼“東方甄選”之後，又一家試圖透過直播帶貨實現轉型的企業。

7月17日，趣店創始人羅敏與明星賈乃亮搭檔，透過其抖音賬號“趣店羅老闆”，高調地做了一場長達19小時的直播。據統計，超過9000萬的單場直播觀看人次，單場累計銷售額達到2。52億元，賣出了863。1萬件商品。受此影響，7月18日晚間，趣店美股一度漲超80%，收漲40%。

“1分錢吃酸菜魚”相關話題也登上熱搜，但有網友提出，這是在花錢直播、股市收割，玩起了新的“套路”。

圖/“趣店羅老闆”直播畫面截圖

一份酸菜魚0.01元，

趣店CEO直播一場帶貨2.5億

7月17日，羅敏與明星賈乃亮、傅首爾一起在抖音個人直播間（“趣店羅老闆“）帶貨預製菜，還打出了“1分錢搶購酸菜魚，500臺iPhone13免費送”的標語。

根據趣店公佈的資料，該場直播長達19個小時，共計場觀人次達9587萬，單日累計銷量為956萬份，抖音賬號“趣店羅老闆”單日累計漲粉達397萬人，其連續15個小時在抖音直播間帶貨榜排名第一。

其中銷量的主力軍是59。9元的水煮魚，單款商品的銷量就超過了100萬，銷售額達到7507。3萬。除此之外，酸菜魚、水煮肉片、啤酒鴨等共9款菜品的銷售額都超過了千萬。蟬媽媽資料顯示，此次直播累計銷售額達到2。5億元。

根據報道，賈乃亮在直播中提到，售出20萬單商品，在“刨去物流、刨去成本”的情況下，趣店的虧損約500萬元。“虧錢就是讓大家在這個過程中能夠去品嚐我們的預製菜。”羅敏現場算了一筆賬，按照每份商品19。9元的價格來算，加上冷鏈配送的快遞費，每售出一份商品，趣店要虧十幾塊錢。

資料顯示，7月17日羅敏的抖音賬號當天漲粉387。2萬，遠超之前一個月的資料。截至發稿，“趣店羅老闆”抖音號累計粉絲503。7萬。而記者在6月20日檢視時，該賬號的粉絲還只有24。6萬。

趣店對預製菜蓄謀已久。今年第一季度趣店就推出了預製菜業務，並開啟了直播帶貨。4月14日趣店曾釋出公告，未來或將終止信貸業務，推出新的即食食品業務，其實就是“預製菜”行業。

業務啟動後，6月15日晚，羅敏在其抖音賬號“趣店羅老闆”開啟直播，向全國推廣公司的預製菜業務。

羅敏表示趣店計劃在三年內將以線下店形式支援10萬用戶創業，今年的目標是10000家。線下店將不會採用加盟形式，商家還可以享受1年期的免息貸款，主要面向認同品牌的消費者使用者。

羅敏表示，預製菜專案尚處在補貼期，投入將在“董事會許可範圍內，不設上限”，目前已累計投入數億元，未來希望透過規模效應降低成本。

根據艾媒諮詢資料，2019年到2021年，我國預製菜的市場規模從2445億元增加至3459億元，年均複合增速為18。94%，預計到2026年，我國預製菜的市場規模將突破萬億元，達到1。07萬億元。

羅敏豪擲1.5億，真是為了請你吃飯？

羅敏為什麼要砸近兩億元來搞這樣一場直播？

公開資料顯示，趣店於2014年4月創立，從為大學生提供信貸解決方案起家，經營包括校園貸在內的小額信貸產品。趣店於2017年10月18日在美國紐交所上市，發行價24美元。赴美上市時，趣店合計發行3750萬股，募資約9億美元，市值高達83億美元。上市首日，趣店的股價曾一度上漲至35。45美元，市值達到122億美元。

不過，近年來，趣店營收連續兩次腰斬，2019年、2020年、2021年，其營收分別為88。40億元、36。88億元、16。54億元。

由於其業績已經連續幾年下滑，羅敏的趣店市值已經從當年的百億美元跌落至不到5億美元。

今年5月，因股價長期低於1美元，趣店還收到了紐交所的退市警告，要求在期限內恢復至合規標準。

面對困境，羅敏曾多次尋求業務轉型，但屢屢碰壁。

前段時間“東方甄選”為新東方線上帶來了股價的飛昇。憑藉“東方甄選”直播間的爆火，自6月10日起，新東方線上在上個月6月10日至16日五個交易日累計上漲約540%，16日更是大漲72。71%。

而17日晚間，羅敏的這場直播大戰效果也是明顯的，7月18日收盤，趣店集團股價上漲10。19%，當日盤前一度漲超104%。此番增長對於此前股價長期低迷的趣店來說，無疑是一場甘霖。

刷禮物被回懟？

羅敏迴應：很遺憾被拉黑

出圈後的羅敏也沒有閒著。

7月18日晚，羅敏給“東方甄選”直播間狂刷禮物，不過卻疑似遭到了剛要下播的董宇輝回懟。

面對不斷刷屏的禮物，董宇輝在直播時直言“不要再刷了，這是賣菜的直播間，新東方現在還是上市公司，我們的財力還是比較讓大家放心的”。

另外，董宇輝表示，不提倡大家刷禮物，另外所有刷的禮物的收益都會捐給基金，幫助那些遇到天災人禍的農民。“如果真的關注我們，可以把這些錢買一些農產品，發給自己的員工，做一件善事”，這樣“農民能掙錢，企業能掙錢，快遞小哥也能掙錢”。